“团播”还能怎么玩？近日，早已成为广受大众关注的新型演艺形式——团播，再次迎来创新。在文化和旅游部市场管理司指导下，抖音直播携手中国演出行业协会发起“大戏上团播”经典剧目抖音团播扶持计划。该计划依托于“艺播计划－抖音直播院团专项”，将持续邀约《只此青绿》《醒·狮》等活跃于剧场的经典剧目开展团播，为各地域观众提供线上观演路径，扩容团播优质内容供给。
所谓“团播”，是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等才艺表演的演艺直播形式。自2022年兴起以来，团播这种新型直播形式，借助“组队才艺PK”“即时反馈”等玩法和强综艺感、互动性、声光电效果，一定程度上满足了部分公众的日常娱乐需求，成为直播领域的新增长点。在团播快速发展的过程中，抖音充分发挥自身平台优势，通过制度建设、技术手段、流量扶持等，推动团播行业从草创期、转型期向成熟期跨越。经过迭代发展，团播越发精品化、规范化：内容上，衍生出国风舞蹈、二次元等专业舞台级演出；制作投入上，不少团播采用跟大型音综、顶级晚会同水平的灯具、音响、摄录设备，对标电视节目制作水准，成为演艺行业稳就业、拓渠道的新抓手。
“观众在哪，舞台就在哪。”随着团播从“流量玩法”向“内容产业”转型，无疑为那些在线下拥有优质内容的国有院团开辟了演出的“第二舞台”，有助于实现文化传播效率的跨越式提升。去年6月，陕西省歌舞剧院成为全国首个尝试团播模式的专业院团，通过“古艺新声，三方共舞”主题团播，将古典舞与武侠元素结合，打造出沉浸式国风舞台剧，一场团播就能吸引几万甚至几十万的观众，直接让艺术突破了线下剧场的千人局限。有统计数据显示，全国已有57家国有文艺院团在抖音开展常态化团播，累计直播1.6万场，吸引3.2亿人次观看。文艺院团的团播间里，不乏《水墨江南》等极具地方文化特色的作品。“中国的传统艺术，是直播间整活的天花板”，也逐渐成为网友的普遍共识。
当“古风团播”“国风团播”逐渐成为潮流后，网友们对于更高质量团播内容自然就有了更大的需求，也就需要让更多“大戏”走进直播间。基于此，抖音直播携手中国演出行业协会共同发起了“大戏上团播”扶持计划。为院团官方号设置月度现金保底，针对优质标杆账号再给予30%的额外分成激励；推出“百戏云传唱”“开演了，我的团”“大戏上团播”三档专属品牌栏目；为合作院团配备专属运营团队，从灯光舞美、内容策划到数据复盘提供全程支持；为经典剧目团播注入定向流量，精准触达演艺爱好者；开放平台商业资源库，对接品牌合作、IP开发等多元变现路径······现金激励、流量扶持、专属栏目打造、运营指导、多元营收五个维度为合作院团提供支持，为“大戏”登上团播舞台免除了后顾之忧。
在实打实的激励下，国有大团、文化央企——中国东方演艺集团率先响应，带来《只此青绿》《唯我青白》《永乐未央》《大江东去》等经典剧目选段在发布会当天开启标杆演出。本次专场还针对竖屏观看习惯设计多机位镜头，兼顾群舞整体调度与演员细节呈现，剧目片段经过重新编排，适配团播观众观看节奏。更加感人的是，在直播间的互动下，演出不再只是单纯的“我演你看”，而是成了一场心贴心的交流。比如，有位新粉丝在评论区提到自己很喜欢《乌兰巴托的夜》，东方演艺集团正好有演员擅长蒙古舞，便用这首歌编了一支舞，粉丝看完很感动，不仅觉得演员的演绎很贴近自己心里对这首歌的感受，还说以后想去线下看东方的节目。
这位粉丝的感慨并非孤例。“大戏上团播”计划带来了高质量的团播演出，为广大观众带来了一场又一场文化盛宴，其实也是打开另一个经济循环的通道，带来了促进消费的更多可能。一方面，不少观众在直播间看完团播种草后，更容易走进剧场，带动线下同剧目演出门票销售；另一方面，文旅实景、非遗技艺也可以与专业团播深度融合，之前就有国风女团千娇芳华携手4A景区在抖音开播，帮助铜官窑这一历史底蕴深厚的文旅景区增加了大量人气。
创新是艺术的生命，技术创新、渠道创新更是艺术创新不可或缺的一部分。下一步“大戏上团播”计划还将持续引入更多经典剧目，推动团播内容向专业化、精品化、IP化升级。未来，广州歌舞剧院岭南三部曲《醒·狮》《龙·舟》《英歌》、成都艺术剧院的《努力餐》、兰州大剧院的《大梦敦煌》等多部斩获国家级奖项的舞台作品将陆续加入计划，在抖音直播间与观众见面，让中华传统文化生生不息，不断取得新的成就。(文/王成)
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